Stellen Sie sich vor, Sie besuchen eine Messe und alle dort vertretenen Unternehmen präsentieren auf „ungestalteten“ Flächen ihre Produkte. Sie lassen Ihren Blick durch riesige Messehallen schweifen und sehen den Wald vor lauter Bäumen nicht. Keine Abgrenzungen zwischen den einzelnen Anbietern. Man kann nicht erkennen, welches Produkt zu welchem Unternehmen gehört – alles spielt sich auf einer Ebene ab, sowohl in Breite als auch Höhe. Und um dieses Szenario noch auf die Spitze zu treiben: Sie besuchen eine Publikumsmesse, tausende Besucher, volle Hallen und vor allem volle Gänge – nur mit größter Mühe findet man sich als Besucher in diesem „Dschungel“ zurecht, ein strukturierter und im Detail geplanter Messebesuch ist Utopie! Ohne das gestalterische Element des Messestands herrscht schnell ein organisatorisches und optisches Chaos.

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